No fabricar la marca
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Branding: La acción de marcar con hierro candente, como operación quirúrgica; o de quemar una marca en un criminal o en un artículo para la venta, OED.
Con la excepción del ganado y algunos artículos de cuero, hoy en día hay muy pocas cosas que se marquen genuinamente con hierro candente. Y, sin embargo, el "branding" está en todas partes. Lo que antes eran simplemente empresas o fabricantes —o incluso personas, partidos políticos o políticos— ahora son marcas. Hasta los hoteles y los constructores de viviendas pueden ser marcas, al igual que los cocineros y los países.
Puedes leer libros sobre branding, obtener consejos sobre branding e incluso obtener un título en branding. Parece que no hay una palabra de moda que escape a las posibilidades del branding. Puedes cuidar, nutrir y (por supuesto) editar, pulir, posicionar (o reposicionar), promover y proteger tu marca. Puedes extenderla, curarla, mejorarla, aumentar su tamaño, orientarla a un mercado superior, identificarte con ella, licenciarla o colaborar con ella. El producto ahora sigue a la marca, en lo que es seguramente la más perversa de las proposiciones.
EdNerat y Weskit son "fabricantes", no marcas. "Fabricar" es lo que hacemos. Las marcas de nuestros fabricantes se encuentran en el interior, no ostentadas en el exterior de nuestras prendas. Nuestras marcas están ocultas al espectador casual y visibles solo para quien las lleva. Están ahí para indicar quién hizo las prendas, no para justificar el precio, significar el valor o —¡bendito sea!— elevar la experiencia del consumidor o promover la participación del consumidor.
En la medida en que algo en EdNerat se cura o se nutre, son las prendas mismas.
Valientes y necios podemos ser, pero esperamos que nuestras prendas se vendan suavemente por sí solas sin "bombo de marca" ni ostentosa hipérbole.
Una nota sobre nuestras etiquetas
Las marcas de nuestros fabricantes se bordan bajo pedido en un taller en el este de Londres, convenientemente ubicado debajo del nuestro. Suficiente cinta y hilo y un fuerte grito es todo lo que se necesita para conseguir más. Hacemos nuestras etiquetas aquí para no tener que producir en exceso y para poder hacer las mejores etiquetas posibles. Las hacemos de seda porque, como es habitual, nuestras etiquetas se colocan para que queden sobre la delicada piel de la nuca, donde el tafetán áspero no es bienvenido.
Nuestras etiquetas de cuidado se tejen en Neath. Nuestros encantadores fabricantes de National Weaving son sumamente tolerantes con nuestros pequeños pedidos, así como con las variaciones de tamaño que requieren nuestras composiciones. Hechas del algodón más suave, no rascarán ni añadirán volumen, y, por supuesto, son discretas.
